空调周期拐点至 由量转质“练兵”时-千龙网·中国首都网

分享时间:2019-05-30 15:48| 分享者:网络整理 | 查看次数:

空调市场高增长而带来的兴奋感,从2017冷年延展到了2018冷年。不过,这种兴奋感背后所隐藏的意义却不尽相同。如果说2017冷年是实实在在的惊喜,那2018冷年更多的是老天眷顾下的庆幸。

在8月22日的2018—2019中国空调行业高峰论坛上,无论是行业研究机构还是企业代表都认为,在2017冷年历史高位的基础上,2018冷年空调市场还能实现两位数增长不啻为一个奇迹。

“今年感觉气温非常高,全国都热到了东北,但是零售量并没有随着气温的变化而产生非常高的增长态势。”奥克斯家电集团国内市场推广部总监朱丽芳表示,在2016冷年和2017冷年的连续增长态势下,2018冷年的空调市场本身就面临非常大的压力,早在2017年8月份“唱衰”的论调就已浮嚣而出。

信号:市场大周期拐点已至

早在空调高峰论坛的前期调研期间中国家电网就了解到,许多家电企业已为2018冷年的空调市场定了调:基于历次大年之后的趋缓势头,2018冷年能实现两位数的增长,在行情回落的年份中也算是相对兴旺的一年。

“空调市场一般三年一个涨跌周期,从2016冷年到2018冷年连续三年出现增长行情,相较以往的周期波动这是比较罕见的。”一位家电企业高管向中国家电网分析到,连续三年的行情也许意味着空调市场“寒冬”已经临近。

历年空调市场销量增速

国家信息中心数据显示,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%。从以往数据来看,三年的涨跌周期中,一般呈正增长的年份不超过两个。而最近的一波周期已经连续三年出现正增长,因此大部分空调业人士已从宏观周期走势上做好了市场调整的心理准备。

除了宏观周期之外,7月份旺季销量转头向下,也被认为是空调市场拐点已至的一个信号。

“7月份内销出货量下降5%,虽然下降的幅度不是特别大,但这是从2017到2018连续增长以后的首次下滑,代表了一个拐点或一个信号。”产业在线董事长兼总经理杨洁认为。

产业在线数据显示,今年7月份中国家用空调产量1415万台,同比增长2.6%;销量为1370万台,同比下滑2.6%;其中内销量为988万台,同比下滑5.1%。

内销月度数据

市场销量出现调整信号,而空调产量却再创新高,这种产销相抵的结果就是行业库存的攀升。

国家统计局数据显示,2018年1-6月份空调累计产量达到1.1亿台,同比增长14.45%,再加上去年8-12月份的产量,2018冷年空调产量累计为1.72亿台,在2017冷年历史高位的基础上再创新高。

另据国家信息中心数据,2018冷年国内市场空调零售规模6553万台,工程机规模1600万台左右,国内空调市场整体销售规模8153万台,库存预计在4800万台左右。

扬子空调副总裁方钊认为,目前空调行业的产能是过剩的,尤其是遇到市场调整期,这会给整个行业带来一定的压力。

“整个行业的库存压力确实是存在的,从我们监控的7月、8月的排产数据来看,企业已经开始在积极进行一些调整。”杨洁判断,2019冷年整个空调产业的出货都会有一些调整。

机会:一户多机效应仍未完全释放

虽然空调产业看起来像是“大限将至”,不过宏观市场形势下仍然蕴含着诸多机会。比如,在很多业内人士看来,空调市场的“天花板”并非触手可及。

中国家电网总编吕盛华认为,从家电消费和人口的关系来看,4500万台的冰箱销量几乎已达市场峰值,而空调销量还没有达到最辉煌的时期,整体还处于持续上升阶段,空调市场仍是家电产业中单一体量最大的领域。

从理论上来讲,空调一户多机的特性决定其市场规模将达到冰、洗的两到三倍。目前来看,空调市场规模刚接近两倍水平线,还有相当的上升空间。

杨洁表示,相比气候条件类似、经济持续发展的日本来说,中国居民空调百户拥有量还相对较低,未来还有很大的发展空间。

据了解,2014年日本全国范围内每百户空调拥有量已经达到248台,而到2017年为止,中国居民每百户空调拥有量仅为96.1台,城镇居民每百户空调拥有量为128.6台,188bet走地,农村居民每百户空调拥有量仅为52.6台。

2017年每百户空调拥有量

整体来讲,相对于其他发达国家,我国空调普及率还有很大的上升空间。相对于全国和城镇居民的百户拥有量来说,农村市场的潜在价值还有待挖掘。

事实上,“基层”区域的确在2018冷年扮演了增长引擎的角色。

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