比配齐更重要的是,让茶“跳出平凡生活”

分享时间:2019-07-16 15:55| 分享者:网络整理 | 查看次数:

比配齐更重要的是,让茶“跳出平凡生活”

全网最红的superstar、大IP(即IntellectualProperty知识产权)、大流量、带货王是谁?

就是这只顶着吹风机头的粉色小猪猪——佩奇!

这不,最近人人都在转发的视频《啥是佩奇》也火遍大江南北,又圈了一波老龄人粉丝,喜欢它的人上至99下至刚会走。

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”网络上流传着这样一句话,一只猪,怎么就成了社会人的象征?

原来网友把这部源于英国儿童动画片里的主角小猪佩奇制作成表情包,孩子气的表情加上“社会话”的配文反差感,加上社交网络碎片化传播,成为了一种潮流,年轻人更是把它的头像、表情包配上生活格言,来表达情绪。

这么好的流量,各大品牌也不淡定了,于是我们看到了佩奇表、佩奇贴纸、佩奇服装、佩奇文具等各种周边产品。今年春节档期,猪年应景的《小猪佩奇过大年》也将与大家见面啦,相信一家老小一定会整整齐齐,去看片迎接“佩奇年”吧!

还有各种商家的营销手段也陆续跟上,啥是佩奇我不知道,但啥都得配齐啊!

比如:

社会人开社会车

还有,做个精致的猪猪女孩

还有各种配齐运动装备、电脑硬件配齐、年货配齐……更有单车“配骑”!

茶行业里也蠢蠢欲动,商家和网友也各种脑洞大开,玩起了“佩奇”游戏。

有人用小罐茶摆了一个佩奇,款款茶叶一个不落,春节喝茶也要配齐啊!一罐一泡多省心!

风靡奶茶市场的“答案茶”也推出了佩奇专属奶茶,套上史上最“社会”的奶茶腰封,让喝杯奶茶也要喝社会人专属奶茶。

原版茶叶包装安上一只佩奇,顿时就社会起来了……不知为啥看起来还挺fashion~

不少茶友在品茶之余也当起了"灵魂画手",用茶叶画了一只佩奇!

有了茶,茶具当然也要配齐!

说到茶具,小猪佩奇在动画化片里也曾亲手做了一次茶杯!

在有一集里,斑马妈妈教佩奇和她的小伙伴做茶具。佩奇边捏黏土边唱起了欢快的儿歌。斑马妈妈教大家把长条给堆起来,然后放个手把,这样就形成了一个杯子了。大家把茶具放在炉窑中烘干,每个人都给杯子涂上了不同的颜色,小伙伴们就能开始茶话会了。

《小猪佩奇》动画片看似幼稚,却提供了一种最让人认同的家庭生活参考。

看到这里发现,小猪佩奇之所以成为大众喜爱的形象,并能运用到品牌传播中,是因为"接地气"的内容。它不谈高深,却隐藏着小真理,不灌输态度,却让每个人能“跳出平凡生活”,成为了当代人的减压方式。

佩奇一路吸金勇往直前,在营销中有什么可以借鉴配齐一下呢?

1、贴社交标签

还记得之前的“旅行青蛙”、“佛系青年”吗?本质上都是代表都市人释放压力、表达自我的标签。在产品过硬的情况下,再去灌输所谓正确的信息量,不如娱乐大众,让人精神愉悦,解决生活痛点来得有效果。而假装“社会人”也是一样的道理。

茶给人的传统印象比较死板,让其娱乐化、生活化并不简单。而且不少人觉得高雅的茶和“社会人”的浮夸显得格格不入,甚至鄙视其low。如果单纯的硬性植入和模仿,可能会适得其反,或许可以将其当做切入点,去思考茶如何能快速、通俗地打入有待开发的消费群。跳出传统思维,首先要跳出平凡生活!

2、频繁的传播密度

在一个行业里火,不能算真正的“火”。佩奇就是让各行各业、各个年龄的人都认识了它,除了IP好、产品好,看来还需多渠道、多领域的反复传播,才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。

如今正风靡的抖音app也成为了各大小茶商的宣传工具,再通过微博、微信等传播渠道,形成了新的传播内容和方式。看来,茶叶要卖得好,先得弄得人尽皆知,再加入生活创意,激发购买兴趣,随着传播密度增强,一片树叶也能迅速蹿红。就如争议颇大的小罐茶,尽管你没喝过,但你一定知道它。

3、加入热点狂欢

近两年,很多知名大牌都走起了接地气的路线。把品牌人格化,放低姿态,与消费者互动、互撩甚至自黑,也成为了一种效果颇好的套路。遇上热点事件,即时做出反应跟一波热点,加入狂欢。毕竟这个流量转瞬即逝的时代,能蹭一波是一波,只要有一条击中痛点,就有机会突出重围。

(责任编辑:admin)
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